O governo Lula (PT) vem ampliando o uso de influenciadores digitais para divulgar ações e programas federais, numa estratégia de comunicação voltada a diferentes públicos e regiões do país.

O movimento, semelhante ao adotado por órgãos como o STF e pelo Partido dos Trabalhadores, ganhou força no segundo semestre de 2025 e envolve criadores de conteúdo de perfis variados — de humoristas a comentaristas políticos.

O investimento crescente tornou a União o principal financiador de conteúdo político nas plataformas do grupo Meta (Facebook e Instagram). Em setembro, os gastos em anúncios chegaram a R$ 8,4 milhões, aumento de 360% em relação aos R$ 4,7 milhões registrados nos dois meses anteriores.

Oposição cobra explicações sobre contratos com influenciadores

O aumento expressivo das despesas motivou questionamentos da oposição, que pediu à Secretaria de Comunicação (Secom) esclarecimentos sobre critérios, valores e duração dos contratos firmados com influenciadores. Até o momento, a pasta não detalhou as informações.

A expansão ocorre enquanto o governo promove medidas de grande apelo popular, como o projeto de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil.

Entre os contratados estão criadores de conteúdo sobre temas regionais e culturais, como o publicitário Paulo Victor “PV” Freitas e a atriz Isis Vieira, ambos conhecidos por retratar o cotidiano do Nordeste e do Norte. Há também perfis de análise política, com tom progressista e linguagem acessível, que apoiam abertamente as políticas do governo.

Laços com o ICL e participação em eventos governamentais

Parte desses influenciadores também colabora com o Instituto Conhecimento Liberta (ICL Notícias), site de linha progressista. Em setembro, vários deles participaram do evento “Desperta 2025 – A Revolução Necessária”, e, recentemente, estiveram em um encontro promovido pelo governo federal em Itaipu.

A estratégia segue uma tendência adotada também por outras instituições. Em agosto, o Supremo Tribunal Federal (STF) reuniu 26 criadores de conteúdo em Brasília, e em outubro, o PT promoveu o seminário PTech para aprimorar sua atuação digital.

Quem são os influenciadores contratados

• Lauany Schultz – Advogada e influenciadora com 170 mil seguidores, conhecida por abordar feminismo e comportamento. Parceira do ICL, passou a promover programas como Luz para Todos e o PL 1.087/2025, sobre a isenção do IR.
• Carolline Sardá – Publicitária catarinense, 28 anos, cria vídeos sobre direitos das mulheres e temas feministas. Desde março, divulga ações do Luz para Todos.
• Laura Sabino – Criadora marxista com 618 mil seguidores, defende ideias progressistas e já colaborou com o MST de Minas e o Sindipetro do Espírito Santo. Participou de eventos do G20 Social e apoia mudanças no Imposto de Renda.
• Thiago Foltran – Produz vídeos sobre políticas públicas de esquerda, com críticas à direita e defesa do governo Lula. Divulga o Luz para Todos e a isenção do IR.
• Beatris Brantes – Atriz e humorista, participou de campanhas do STF e do governo federal. Já fez parcerias com iFood, Bis e Itaú. Famosa por comentários irônicos sobre figuras públicas.
• Martina Giovanetti – Estudante de Relações Internacionais da Unifesp, aborda geopolítica e economia internacional. Desde 2023, divulga conteúdo favorável ao governo Lula, com críticas à gestão anterior.

Comunicação pública e disputa narrativa

O governo justifica que o uso de influenciadores cumpre função institucional, promovendo políticas públicas e programas sociais junto à população jovem e digitalizada.

Críticos, por outro lado, afirmam que a estratégia mistura comunicação institucional com propaganda política, sobretudo num contexto pré-eleitoral.

A Secom argumenta que a legislação permite campanhas de interesse público e que parte dos valores divulgados está bloqueada, negando aumento expressivo do orçamento.

Deu em ContraFatos