Todas as marcas desejam ser reconhecidas, tanto pelo consumidor final como pelo próprio universo corporativo. Todos os valores intangíveis que compõe uma empresa são também aqueles materializam o seu valor de mercado.
Quer saber quais são as marcas mais valiosas do Brasil? A Brand Finance Brasil divulgou o ranking do ano de 2013.
A lista é liderada pelo segmento bancário, que possui forte presença entre as Top 10 seguido pelo setor de Telecomunicação.
O setor de eletricidade foi o mais afetado no ranking, sobretudo devido ao futuro impacto nas receitas causado pela mudança estabelecida pelo governo no ano passado, essa é a avaliação da Brand Finance.
O diretor de novos negócios da Brand Finance América do Sul Pedro Tavares comenta que “neste momento, o Brasil está em alerta para o risco de uma desaceleração e contenção do crescimento da economia, sendo prioritário a adoção de políticas que não abandonem a sustentabilidade, e apoiem a recuperação da demanda econômica e do crescimento no médio prazo.”
Segundo Flavio Andrade, analista da Brand Finance Brasil em Londres, embora as marcas brasileiras possuam forte presença na América do Sul, a maior parte delas ainda são dependentes do mercado local e acabam sentido o efeito no curto prazo quando a economia se encontra em ritmo moderado. Para evitar este tipo de risco, é necessário haver um aumento no investimento de novos planos estratégicos para expandir a marca fora do país no intuito de mitigar riscos ligados a cenários instáveis.
O estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas. O método usado é o do Royalty Relief, amplamente usado no mundo e reconhecido por autoridades legais, tributárias, financeiras, entre outras.