Deu no Advertising Age/Por E.J. Schultz,
Você pagaria US$ 99 para sempre saber o quão bêbado está?
Uma startup chamada Alcohoot está apostando que os consumidores gastarão essa grana para comprar um equipamento que transforma um smartphone em um bafômetro pessoal.
Há produtos similares no mercado, mas a Alcohoot acredita que criará um buzz por meio de uma parceria com a gigante de bebidas Pernod Ricard USA, dona de marcas como Absolut, Jamenson e Malibu.
O acordo inclui ações promocionais e ativações.
O Wise Drinking, app para smartphone da Pernod Ricard que promove o consumo responsável de álcool através de funcionalidades como um contador de bebidas, agora tem um link para o app da Alcohoot.
O aplicativo funciona em conjunto com um plug-in que mede, dentre outras coisas, o teor de álcool no sangue do usuário.
A companhia de bebidas irá distribuir o equipamento da Alcohoot para seus empregados nos Estados Unidos, Brasil, Canadá e México.
Em outra parceria, a Heineken USA também dará o apetrecho para seus colaboradores, que deverão promovê-lo junto à rede de distribuidores.
As parcerias têm como objetivo posicionar a startup, baseada em Nova York, como uma marca de lifestyle, afirma Ben Biron, cofundador e CMO da empresa.
Bafômetros, frequentemente, são encarados de uma maneira negativa, associados à polícia e à autoridade, destaca o empresário. A missão da Alcohoot é reduzir os acidentes de trânsitos causados por embriaguez, mas a marca também quer “fazer parte da diversão da noite”. “Nós pensamos que os parceiros perfeitos para isso seriam as marcas de bebidas alcoólicas”, acrescenta Biron.
Segundo Bryan Fry, presidente e CEO da Pernod Ricard USA, a Alcohoot engaja as pessoas, tem o potencial de mudar comportamentos e está totalmente em linha com o forte senso ético e com o comprometimento geral da empresa com o combate contra o consumo irresponsável dos seus produtos.