Os investimentos totais com publicidade dos 100 maiores anunciantes do mundo cresceram modestamente em 2022, segundo o relatório global anual do Ad Age.

Amazon é a maior anunciante do mundo pela segunda vez consecutiva, mostra o Ad Age (Crédito: Sundry Photography/Adobe Stock)

A Amazon ficou em primeiro lugar no ranking dos maiores anunciantes do mundo pelo segundo ano consecutivo, com US$ 20,6 bilhões em investimentos em publicidade e promoção em 2022, um aumento de 22%.

A L’Oréal subiu uma posição para ficar em segundo lugar, com  investimento de US$ 12,7 bilhões no ano passado — 1,4% a mais que o valor de 2021.

O crescimento dos investimentos entre os 100 principais anunciantes variou muito por região e categoria. Empresas baseadas nos Estados Unidos aumentaram 8,7% em 2022. Enquanto isso, anunciantes com sede na Europa incrementaram o investimento em mídia em 1,5%,  e os da Ásia registraram queda de 11%.

Gastos por categoria

Os investimentos globais com publicidade em dólares para os 100 principais aumentaram em nove das 14 categorias de anunciantes em 2022.

Três companhias relacionadas a viagens (Booking Holdings, Expedia Group, Uber Technologies) aumentaram 41%, impulsionando a categoria para o maior crescimento percentual em 2022, à medida que o setor continuava a se recuperar dos impactos da pandemia.

Quatro categorias registaram quedas de um dígito: produtos domésticos; automotivo; cerveja, vinho e licor; e cuidados pessoais. Os investimetnos de anunciantes de alimentos e bebidas também caíram ligeiramente (-0,3%).

Na comparação com o período pré-pandêmico, o Ad Age dá destaque para o varejo: os 16 varejistas do ranking aumentaram seus investimentos em 58% em 2022 versus 2019, impulsionados pelo comércio eletrônico.

Ainda que o Gupo Alibaba tenha caído do segundo para o terceiro lugar no ranking global, teve o maior aumento entre os 100 maiores no que diz respeito a resultados anteriores a 2020: os valores destinados a publicidade e promoção subiram 153% durante esse período.

Confira os 10 maiores anunciantes do mundo segundo o Ad Age, e os valores de investimento global em 2022 de cada um deles:

1. Amazon – US$ 20,60 bilhões

2. L’Oréal – US$ 12,71 bilhões

3. Grupo Alibaba – US$ 11,22 bilhões

4. Procter & Gamble Co – US$ 11,05 bilhões

5. Samsung Electronics Co – US$ 10,28 bilhões

6. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton – US$ 10,10 bilhões

7. Alphabet (Google) – US$ 9,17 bilhões

8. Comcast Corp. – US$ 8,51 bilhões

9. Unilever – US$ 8,25 bilhões

10. PDD Holdings (Pinduoduo, Temu) – US$ 7,44 bilhões