“Basicamente, a demanda dos livros de não-ficção vem aumentando no meio digital e há um crescimento na procura de literatura para o público de jovens adultos. No segmento acadêmico há mais aderência ao meio digital e conseguimos perceber uma migração desse público, ou seja, aumento das vendas digitais e queda nos impressos”, comenta Fernando Cornacchia. A editora já tem planos de lançar alguns livros exclusivamente no formato digital.

Mercado editorial

O mercado editorial comemora um bom desempenho no faturamento com a venda de livros no primeiro semestre de 2022 no Brasil.

A informação, baseada em pesquisas da Nielsen Bookscan Brasil, foi divulgada esta semana pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).

A redescoberta do prazer da leitura durante a pandemia foi um dos fatores responsáveis pela retomada positiva desse mercado.

“Ficamos felizes com o saldo ainda positivo do semestre, mas atentos aos próximos meses em vista da elevada inflação acumulada e como isso irá afetar o consumidor”, comenta Dante Cid, presidente do SNEL. Para ele, já é observada uma desaceleração no processo de compra.

A pesquisa revela ainda que o setor infanto-juvenil registrou crescimento de 4% e a retomada dos livros didáticos com o retorno das aulas presenciais influenciaram os resultados positivos.

Outros segmentos, como o de ficção, que tinha apresentado um aumento importante durante a pandemia com a volta do hábito da leitura, agora se mantém estável. Já os livros de não ficção registraram uma queda de 6%, segundo o levantamento do Sindicato dos Editores.

Outro dado registrado neste semestre é o avanço de 6,61% na venda de exemplares, com 26,15 milhões de livros, quando no primeiro semestre de 2021 tinha sido de 24,52 milhões.

O sucesso do “Booktok”

O TikTok está impulsionando a venda de livros nos últimos anos.

Os produtores de conteúdo voltados para a literatura na rede social apostam em vídeos de até um minuto e as estratégias são diversas para ganhar a atenção e visualizações: alguns preferem resenhas rápidas, listas de recomendações, cosplays dos personagens e encenações. Até as famosas dancinhas fazem parte das indicações literárias, sempre com bastante bom humor.

O assunto é tão popular na rede que ganhou um nome próprio: “Booktok”.

Os chamados booktokers, com milhares de seguidores, ajudaram a popularizar no Brasil, em 2021, os livros “Mentirosos” (2014), de E. Lockhart, “Um de nós está mentindo” (2017), de Karen McManus, “Corte de espinhos e rosas” (2018), de Sarah J. Maas, “Vermelho, Branco e Sangue Azul” (2019), de Casey McQuiston.

Nenhum deles havia sido lançado recentemente, mas essas divulgações ajudaram a provocar uma alta de 42% nas vendas de obras para crianças e adolescentes no primeiro semestre do ano passado, segundo o Sindicato Nacional dos Editores de Livros.

Até os próprios autores estão enxergando o potencial do TikTok como uma ferramenta para promover seus livros, seja através de parcerias com o booktokers ou criando seus próprios conteúdos.

Deu em Correio Popular