A imagem e a reputação do Brasil são avaliadas de forma mais positiva pelos próprios brasileiros do que pelo público internacional, segundo dados da pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11).

Esse é o maior levantamento sobre a reputação do Brasil já produzido, por meio de entrevistas com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — incluindo cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.

Enquanto a imagem interna do Brasil atinge a pontuação de 6,9, a avaliação externa ficou em 6,3.

Esse dado revela uma marca nacional com substância, mas que enfrenta sérios problemas de comunicação estratégica para exportar sua narrativa, segundo diagnóstico da empresa.

O abismo entre a notoriedade e a imagem

O levantamento indica que o Brasil possui notoriedade interna máxima (10,0), mas esse reconhecimento não se converte em uma vitrine eficiente no exterior, onde o gap de percepção chega a -2,2.

O estudo aponta que o país “conhece sua grandeza, mas não sabe comunicá-la”. Apesar de a avaliação geral ser melhor dentro de casa, ocorre o chamado “paradoxo da admiração”.

Quando avaliados os quesitos de Admiração e Confiança, a nota dos estrangeiros supera a dos brasileiros, com um saldo positivo de +0,4 para o público externo.

De maneira geral, os brasileiros possuem uma visão mais positiva do país do que os estrangeiros, com um score de imagem interna de 6,94 frente a 6,34 na avaliação externa. No entanto, existem áreas específicas onde essa percepção se inverte ou apresenta nuances importantes.

Veja abaixo os quesitos detalhados conforme a pesquisa:

Onde os brasileiros têm uma visão melhor

• Imagem e Reputação Global: A avaliação interna do Brasil, de suas regiões e das áreas da economia é sistematicamente superior à avaliação feita pelo público externo.
• Notoriedade e Familiaridade: O brasileiro atribui nota máxima (10,0) para a notoriedade do país, enquanto o público externo apresenta um gap de -2,2 em relação a esse valor.
• Região Nordeste: É muito valorizada internamente pelo seu “capital cultural”, mas sofre com a menor notoriedade externa entre todas as regiões.
• Mato Grosso: O estado possui uma percepção de qualidade interna de 7,3, mas sua exposição internacional externa é de apenas 3,4.
• Qualidade de Produtos e Serviços: Listado como um dos atributos mais fortes na visão geral, mas com a ressalva de que o Brasil ainda falha em converter sua grandeza interna em uma narrativa exportável eficiente.

Onde os estrangeiros têm uma visão melhor

• Admiração e Confiança: Este é o único indicador nacional com inversão positiva; o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros.
• Estado do Amazonas: É o único estado onde a imagem externa  supera a interna. O score externo para “Beleza e Cultura” na Amazônia atinge 9,4, sendo mais valorizada pelo mundo do que por quem vive nela.
• Beleza e Cultura no Agronegócio: O mundo enxerga “mais romance e riqueza cultural” no campo brasileiro do que os próprios brasileiros. A percepção externa de beleza no agro é de 7,5, superando a interna em 1,4 ponto.

Pontos de equilíbrio ou fraqueza comum

• Governança no Agro: Existe um gap zero em “Governo e Liderança” especificamente no setor do agronegócio indicando que mercados internacionais veem estabilidade e confiança nos contratos desse setor.
• Segurança e Ambiente Político: Ambos os públicos avaliam mal quesitos como “Estilo de Vida e Segurança” e “Ambiente Político, Econômico e Social”. O quesito segurança, especificamente, possui o pior score externo (4,4).

Pesquisa Marca Brasil na CNN

As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.

Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.

A partir deste segunda-feira (11) e ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, a CNN Brasil dá largada na cobertura no CNN Prime Time, a partir das 20 horas, com apresentação de Márcio Gomes. O jornal exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global.

A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.