A Meta está prestes a alcançar um marco histórico ao superar o Google como a maior empresa de publicidade digital do mundo.

As projeções são da firma de pesquisa Emarketer, divulgadas pelo The Wall Street Journal. Esta seria a primeira vez que a proprietária do Instagram e Facebook lidera este mercado.

A empresa projeta que a Meta ultrapassará o Google em receita líquida de publicidade ainda este ano, atingindo mais de US$ 243,46 bilhões – superando os US$ 239,54 bilhões estimados para a rival.

As estimativas consideram as receitas após dedução dos custos de tráfego e aquisição de conteúdo, como o dinheiro que as big techs compartilham com seus criadores.

Ainda, a Meta deve ter um crescimento de receita publicitária de 22,1% em 2025 para 24,1% este ano, enquanto o Google permanece em um patamar estável de 11,9%.

Ambas empresas se recusaram a comentar o assunto.

Meta x Google no mercado de publicidade digital

O negócio publicitário da Meta tem recebido impulso graças ao sucesso de novas ofertas de anúncios, incluindo o formato de vídeo curto Reels e as ferramentas de inteligência artificial. A própria big tech afirmou que sua receita gerada por recursos de produção de vídeo chegou a US$ 10 bilhões no quatro trimestre.

Para Max Willens, analista da Emarketer ao WSJ, a companhia demonstrou “paciência incrível” ao estabelecer hábitos do usuário para produtos como Reels, Threads e WhatsApp antes de introduzir anúncios.

A estratégia da empresa de Mark Zuckerberg tem se mostrado eficaz ao construir primeiro uma base sólida de usuários engajados antes de monetizar as plataformas através de publicidade, permitindo uma transição mais natural e menos invasiva para os anunciantes.

Do outro lado, o modelo de negócio do Google envolve o buscador, o YouTube e a rede de anúncios em sites de terceiros. A empresa manteve a posição de liderança em publicidade digital por muitos anos, mas agora enfrenta concorrência.

Uma delas é da Amazon, uma vez que os usuários passaram a pesquisar produtos diretamente no site de marketplaces. Segundo as projeções, a participação do Google no mercado de anúncios deve ser de 48,5% este ano – a primeira vez abaixo de 50% em mais de 10 anos.