Segundo o executivo, indicadores comuns serão usados pela Meta para fazer a identificação, como marcas d’água, metadados e sinais visíveis de forma automática.

Isso significa, claro, que alguns registros podem passar batidos pelo algoritmo das plataformas, algo que a companhia deixa claro desde já.

Por outro lado, a empresa de Mark Zuckerberg afirma que os testes se mostraram promissores no reconhecimento de materiais criados não somente a partir da IA generativa da empresa, mas também de outros sistemas usados pelo Google, OpenAI e Adobe.

A mudança vale para todos os usuários das redes sociais da empresa, mas especialmente para anunciantes.

Em ano de eleição presidencial nos EUA, o foco da Meta recai principalmente sobre as propagandas de cunho político, que receberão um campo específico para declaração de uso de IA ao lado de dados sobre o financiador das campanhas e outros detalhes.

Atenção aos deepfakes

Vídeos e áudios manipulados por inteligência artificial também receberão as indicações, que devem aparecer em todos os idiomas disponíveis no Facebook, Instagram e Threads. Os próprios usuários também precisarão indicar às plataformas que um conteúdo postado foi criado com a ajuda de IA.

Existem, porém, algumas exceções.

O uso de IA para melhorar a resolução de imagens, realizar cortes ou corrigir cores, por exemplo, segue liberado e não será catalogado como conteúdo potencialmente enganoso.

Da mesma forma, os usuários que utilizarem tais ferramentas não precisarão indicar isso às plataformas.

Mesmo a meses de distância da aplicação, a Meta deixa claro desde já que a aplicação das marcações é mandatória.

Isso significa que os usuários responsáveis por postagens de inteligência artificial precisam ser transparentes sobre isso, enquanto a empresa pode punir os perfis que tentarem passar tais conteúdos como se fossem reais.

As marcações automáticas não têm data para chegarem às redes sociais da Meta, principalmente quando o assunto vai além da política.

A empresa também não deu detalhes sobre a sinalização de conteúdo feito por IA pelos próprios usuários, mas disse que essa opção chegará antes do reconhecimento automático.