As revistas, assim como os jornais, não tiveram um bom ano em 2021. De acordo com o IVC (Instituto Verificador de Comunicação), a circulação impressa caiu 28%, a digital retraiu 21% e a total diminuiu 25%.

Para o levantamento, o Poder360 escolheu 7 revistas: Veja, Quatro Rodas, Época, Exame, Vogue, Revista Piauí e CartaCapital. No caso de Época, essa publicação foi descontinuada em maio de 2021 e tornou-se seção do jornal O Globo.

Na lista das 3 piores quedas da versão impressa estão: CartaCapital (perdeu 5.804 exemplares impressos –retração de 76% em relação a 2020); Exame, que teve redução de 11.114 cópias (-44%) e Veja, que caiu 36% (-51.290 exemplares).

O “CASE” DA ÉPOCA A revista do Grupo Globo foi lançada em 1998 para tentar liderar o mercado. Nunca conseguiu se viabilizar. Foi transformada em seção do jornal O Globo em maio de 2021. O Poder360 optou por manter Época na lista de evolução de circulação com os dados do fechamento de maio do ano passado. Os números das demais publicações são de dezembro de 2021.

VEJA IMPRESSA: 92.850 CÓPIAS A revista teve no passado uma das maiores tiragens impressas do planeta. Por muito tempo, imprimiu mais de 1 milhão de exemplares por semana. Terminou 2021 com 92.850 cópias em papel, em média, por edição.

CARTACAPITAL RECUA A revista fundada pelo jornalista Mino Carta, 88 anos, é uma publicação de prestígio junto ao público mais liberal nos costumes e de esquerda quando se trata de assuntos políticos. Nunca teve grande circulação (média de 18.647 em 2015), mas sempre desfrutou de muita influência. Em 2021, caiu para 2.130 exemplares impressos por semana.

QUEDA DAS DIGITAIS: 21% Os modelos on-line das 7 revistas escolhidas pelo Poder360 também tiveram resultado negativo. Encabeçam a lista de piores quedas CartaCapital (-91%), Quatro Rodas (-23%) e Veja (-22%)….

IMPRESSO + DIGITAL: -25% Somadas, as versões apresentaram queda de 144.412 exemplares. Seguindo o ranking, os piores resultados são de CartaCapital (-83%), Veja (-29%) e Exame (-21%).

ISTOÉ A revista não tem a circulação auditada e não se sabe qual é a sua tiragem. Recentemente (em setembro de 2021), o site da publicação deixou de ser hospedado no Terra, o que acarretou menos visibilidade para o conteúdo da revista na internet.

ANÁLISE

Porque parece que a disrupção na mídia impressa também no Brasil é mais grave entre revistas. 

No meio impresso, os jornais registraram queda de 13%, mas mantêm uma operação digital com alguma robustez (pelo menos os diários mais tradicionais). No caso das revistas, não há tendência de presença vigorosa on-line. A queda desses veículos semanais no meio digital (-21%) acompanhou os resultados das versões impressas (-28%).

Esse é um fenômeno mundial. Está mais adiantado nos EUA. Em 2010, o título “Newsweek” foi vendido por US$ 1. Consumidores de notícias tinham o hábito de esperar os fins de semana para ler o resumo bem feito do que se passara nos últimos dias. No Brasil, havia uma avidez pelos furos (notícias exclusivas) das capas de revistas como “Veja” e “IstoÉ”. Isso tudo acabou.

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