Segundo levantamento da Tunad – uma plataforma brasileira de inteligência de mídia e moment marketing -, dez grandes empresas de apostas investiram R$ 327,2 milhões em televisão entre janeiro e março. A Globo ficou com 59% desse dinheiro. O SBT recebeu 22%, cerca de R$ 72 milhões, e a Band, 6%, aproximadamente R$ 19,6 milhões.

No futebol, a preocupação é igualmente grande. Só entre os 20 clubes da Série A, as casas de apostas responderam por cerca de R$ 1,03 bilhão dos R$ 3,069 bilhões das receitas comerciais em 2025. Ou seja: aproximadamente um terço.

Mas não são apenas os clubes que terão de refazer as contas. Em 2025, as bets investiram mais de R$ 1,44 bilhão em TV, rádio e streaming, com cerca de 85% destinado à televisão aberta.

No SBT, por exemplo, foram cerca de R$ 72 milhões das bets em apenas três meses de 2026, contra R$ 45,8 milhões de publicidade federal em todo o ano de 2025. Na Band, foram R$ 19,6 milhões das apostas no trimestre, diante de R$ 24,4 milhões do governo em 12 meses.

Os levantamentos têm metodologias e períodos diferentes e os valores federais citados não incluem a publicidade das estatais. Ainda assim, os números mostram o tamanho que as bets passaram a ocupar no mercado publicitário brasileiro.

Os clubes estão preocupados — e com razão. Mas, nos departamentos comerciais das grandes emissoras, a calculadora também deve estar em estado de alerta.