A ascensão e queda da Daslu, ícone do luxo em São Paulo, marcada por investigações fiscais e declínio inesperado.
No coração de São Paulo, uma loja se destacava como símbolo máximo da opulência e exclusividade.
A Daslu, famosa por oferecer apenas itens de grifes internacionais renomadas, exigia do cliente não apenas gosto refinado, mas também uma conta bancária robusta.
A renomada loja de luxo marcou época com suas vendas de grifes internacionais e preços exorbitantes. Fundada em 1958, atraía uma clientela seleta e endinheirada, sendo objeto de desejo de muitos que passavam pela porta de uma de suas unidades.
A empresa, que inicialmente operava na Vila Nova Conceição, foi alvo de críticas devido ao impacto no trânsito local logo após sua chegada. Em 2005, a Daslu transferiu-se para a Vila Olímpia, inaugurando a “Vila Daslu”, um espaço ainda mais grandioso que vendia até helicópteros.
Entretanto, o que parecia um império inabalável começou a desmoronar pouco tempo depois. A Receita Federal iniciou a “Operação Narciso” em 2004, investigando o subfaturamento de produtos importados, o que culminou em uma série de descobertas comprometedoras para a companhia.
Investigação e consequências legais
Durante a investigação, autoridades detectaram que a Daslu recebia documentos fiscais fraudulentos, permitindo a entrada de produtos com valores subdeclarados. A ação começou quando um contêiner foi inspecionado no aeroporto de Guarulhos, revelando discrepâncias gritantes nas faturas.
A operação ainda desvendou uma rede de empresas-fantasma envolvidas no esquema, evidenciando a complexidade da fraude. Os herdeiros da loja foram detidos para depoimentos, embora tenham alegado desconhecimento das práticas ilícitas.
Em meio às investigações e processos judiciais, a herdeira da Daslu faleceu em 2012, condenada a uma longa pena. A loja, que um dia simbolizou o auge do luxo, viu seus direitos de marca serem recentemente leiloados, marcando o fim de uma era de excessos e controvérsias.
O retorno da Daslu
Em novembro, a Mitre Realty apresenta seu primeiro projeto em associação com a renomada Daslu. O empreendimento, situado no exclusivo bairro Jardins, em São Paulo, terá um valor geral de venda (VGV) de R$ 600 milhões.
Essa iniciativa será o retorno da marca ao mercado, revitalizando o lifestyle de luxo que construiu ao longo dos anos.
Embora a Daslu opere de forma independente dentro da Mitre, ela compatibilizará colaborações e produtos exclusivos, enquanto a linha Exclusive Collection da Mitre continuará a existir. O objetivo é criar um ecossistema que transcenda o mercado imobiliário tradicional.
A presença da marca não se limitará ao setor imobiliário. Produtos que resgatam a memória afetiva dos consumidores estão nos planos, apesar de não haver intenção imediata de entrar no varejo físico.
