A jornalista e pesquisadora de novas mídias Luciana Moherdaui avalia que a propaganda eleitoral na televisão e a exposição dos candidatos em entrevistas e debates realizados por emissoras não devem recuperar a mesma relevância que tiveram no passado.

Para ela, as redes sociais e a internet continuarão a ter mais impacto.

Por isso, a ampla exposição que os principais candidatos à Presidência da República tiveram na televisão nas duas últimas semanas foi insuficiente para alterar a corrida eleitoral, conforme mostrado pela última pesquisa PoderData.

“Do ponto de vista da televisão, eu discordo do que muitos analistas têm falado recentemente, de que 2018 foi um ano atípico e de que este ano seria a volta do investimento em programas eleitorais, que a TV voltaria a ter protagonismo. Mas o fato é que 2018 foi um ano de ruptura e não atípico”, disse Luciana em entrevista ao PoderDataCast, podcast do Poder360 voltado exclusivamente ao debate de pesquisas eleitorais e de opinião pública.

Luciana Moherdaui é jornalista e pesquisadora de novas mídias. Foi professora visitante da USP (Universidade de São Paulo) em 2020 e 2021, integra a Cátedra Oscar Sala, do Instituto de Estudos Avançados da USP e o grupo de Ética, Tecnologia e Economia Digitais do Instituto de Energia e Meio Ambiente, também da USP.

Para Luciana, a televisão é mais um meio onde um conteúdo é publicado e reutilizado nas redes sociais. “A TV é importante e tem um nicho, mas o que é mais importante são essas articulações em rede. Então faz o conteúdo para espalhar, para viralizar. E edita de formas diferentes para cada rede”, afirma.

A propaganda eleitoral no rádio e na televisão começou a ser veiculada em 26 de agosto. Antes, os 4 principais candidatos à Presidência deram entrevista ao Jornal Nacional, da Rede Globo, telejornal com maior audiência do país.

Em 28 de agosto, participaram de debate promovido pela TV Bandeirantes, em conjunto com a TV Cultura, o UOL e a Folha de S.Paulo, com apoio do Google e do Youtube. A audiência foi mais baixa do que a das entrevistas à Rede Globo….

O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) é o que tem mais tempo de propaganda eleitoral na televisão, com 3 minutos e 39 segundos por bloco. A coligação Brasil da Esperança (PT, PC do B, PV, Psol, Rede, PSB, Pros, Solidariedade, Avante e Agir) tem 109 minutos e 30 segundos no total….

Ao contrário de 2018, quando tinha só 1,7% do tempo de TV e rádio, o presidente Jair Bolsonaro (PL) tem o 2º maior espaço. São 2 minutos e 38 segundos por bloco para a coligação Pelo Bem do Brasil (PL, PP e Republicanos). Ao todo, o atual presidente alcançará 79 minutos de propaganda.

Luciana, no entanto, ressalta que é muito difícil comparar audiências da internet com as da televisão. …

“Não podemos hoje, e nem iremos conseguir matematicamente, mensurar o efeito de uma campanha na internet. Por exemplo, não sabemos o caminho que uma informação faz ao sair de um Twitter, ir para o Telegram e passar pelo WhatsApp. Percebi que há uma certa expectativa em relação à TV que não me parece que vai repetir”, explica.

O coordenador do PoderData, Rodolfo Costa Pinto, avalia que o impacto das propagandas eleitorais na televisão acaba sendo diluído ao longo da campanha eleitoral.

“Do público em geral, pouca gente presta atenção em um nível de detalhes grandes, por isso o impacto é diluído. Tanto a sabatina quanto debates fazem parte da construção de uma narrativa feita ao longo de meses. E o efeito disso não é sentido de forma imediata, leva um certo tempo para ser disseminado e compreendido”, disse ao PoderDataCast.

CORRIDA PRESIDENCIAL

O cenário para a sucessão presidencial seguiu estável depois da 1ª semana de campanha e do início da propaganda eleitoral, como mostrou pesquisa PoderData realizada de 28 a 30 de agosto de 2022. …

De acordo com o levantamento, Lula manteve os percentuais de 3 semanas atrás e hoje lidera a disputa no 1º turno com 44%.

O presidente Jair Bolsonaro variou 1 ponto percentual para baixo e marca 36%. A vantagem do petista sobre Bolsonaro, hoje, é de 8 pontos percentuais, a mesma registrada 1 mês antes.

Mais atrás vem Ciro Gomes (PDT), que marcou 8%, oscilando 2 pontos percentuais para cima. Empata tecnicamente com Simone Tebet (MDB), que tem 4%, no limite da margem de erro da pesquisa, de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos.

O candidato Eymael (DC) marcou 1% nesta rodada. Felipe d’Avila (Novo), Leonardo Péricles (UP), Pablo Marçal (Pros), Roberto Jefferson (PTB), Sofia Manzano (PCB), Soraya Thronicke (União Brasil) e Vera Lúcia (PSTU) não tiveram menções suficientes para pontuar.

Deu em Poder360