Propaganda 25/10/2020 07:02
Os 25 anos do maior case da publicidade potiguar
O Advogado Roberto Solino é também jornalista, filósofo e publicitário. Foi diretor de criação da Faz Propaganda durante 27 anos. Hoje ele relembra os 25 anos do maior case da publicidade do Rio Grande do Norte. O comercial Ofélia, para as redes de lojas Bain Douche, que alcançou repercussão nacional e internacional na mídia.
R Solino
@UniverSolino
Neste mês, faz 25 anos da veiculação do maior case de propaganda da história do RN. Foi o case “Ofélia”, que causou polêmica em todo o país e até em países do Mercosu
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Quando entregou a conta à @fazpro @BainDouche já tinha um histórico de propagandas ousadas, que começava no próprio slogan da loja: “Uma loja da p*rra”, sem asterisco, claro.
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Por conta dessa ousadia, a loja já tinha tido um de seus outdoors proibidos de veicular na cidade de Recife, embora a mesma peça tenha sido exposta em Natal, sem maiores problemas.
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Ao chegar na
, a rede de lojas estudava a possibilidade de franquear sua marca, o que levou a agência a pensar em algo que pudesse dar um gancho para uma divulgação nacional.
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Nessa época, uma publicidade do Ministério da Saúde, criado pela agência @Comunica_Master,
de Curitiba, havia causado furor por atribuir o nome “Bráulio” ao bigolim do personagem.
de Curitiba, havia causado furor por atribuir o nome “Bráulio” ao bigolim do personagem.
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A campanha do Ministério da Saúde, que visava educar sobre a Aids e sua prevenção, provocou o protesto de inúmeros brasileiros que se chamavam “Bráulio”: www1.folha.uol.com.br/fsp/1995/9/17/
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Pegando carona nessa polêmica, a @fazpro criou um comercial para “desmachificar” a luta contra a Aids. Se a mulher também era vítima da doença, precisa se educar também.
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Foi criado então um VT onde a atriz @giselle_tigre encarnava uma personagem que conversava com sua perereca, que ganhou o nome de “Ofélia”, no comercial.
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Estava armado o c* de burro, antes mesmo do filme ir ao ar: a TV Globo de Recife recusou-se a veicular o filme, por considerá-lo ofensivo.
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A “censura” ao comercial levou um diretor de atendimento da Globo Nordeste a viajar a São Paulo, com a fita embaixo do braço para mostrar à cúpula da TV Globo que o comercial não era obsceno.
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A estória foi contada depois pelo jornalista @seabraneto em sua coluna Conexão Nordeste, no jornal Folha da Tarde, de São Paulo (07.11.1995).
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A estória foi contada depois pelo jornalista
em sua coluna Conexão Nordeste, no jornal Folha da Tarde, de São Paulo (07.11.1995).
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Com a autorização da Comissão de Ética da TV Globo, o comercial foi ao ar, dando início a uma polêmica que levou o diretor de atendimento da @fazpro e o redator da campanha às TVs para explicar a ideia.
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O diretor @FatorRRH da @fazpro e o redator @alexmedeiros59 apareceram no Aqui Agora local do @SBTonlin, então uma das maiores audiências da TV youtube.com/watch?v=9Ks4QW
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Também apareceram no @rntv , da Globo local, o programa de maior audiência no Rio Grande do Norte youtube.com/watch?v=WsMGmY
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Em nível nacional, a campanha provocava reações. O jornal @folha publicou matéria onde sobre o lançamento da versão feminina do “Bráulio” (24.10.1995)
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Em resposta @UniverSolino O @jc_pe , de Recife, registrou a polêmica e a censura inicial ao VT, destacando o veto inicial da Globo Recife (25.10.1995)
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Nas emissoras de TV, a polêmica também virou nacional, com o Jornal da Manchete dando destaque ao caso, com direito à exibição do comercial na íntegra youtu.be/OaM9PYRuQS8
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No @SBTonline, o apresentador Jô Soares, no programa Jô Soares Onze e Meia, manifestou sua insatisfação com o nome “Ofélia”, pedindo aos espectadores que enviassem as suas sugestões
Faz – Ofelia Jo 11 e Meia
Enviado usando o Freemake https://www.freemake.com/br/free_video_converter/?utm_source=yt&utm_medium=vid&utm_campaign=upload
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R Solino
O fato é que a apresentadora Ofélia Anunciato, do famoso programa A Cozinha Maravilhosa da Ofélia, havia ficado indignada e ameaçava processar a
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Na televisão, o Aqui Agora nacional, do @SBTonline, então uma das maiores audiências do Brasil, também abriu espaço para comentar o polêmico caso da Ofélia
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O caso “Ofélia” havia alcançado uma importância tão grande que a revista
@meioemensage , mais respeitado veículo de notícias publicitárias, ao tratar de outro case, dedicou 1/3 de sua matéria ao case da Ofélia (30.10.1995)
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Em Brasília, foi o @correio quem registrou a polêmica, com direito a charge do premiado cartunista Oscar (05.11.1995)
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Mas a campanha também repercutiu na mídia semanal, com a @RevistaISTO publicando nota sobre a polêmica (01.11.1995)
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Não há dúvida de que este foi o case publicitário de maior repercussão na história do RN. Nunca nenhuma campanha local alcançou tamanho destaque nem movimentou tantas celebridades.
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Não há dúvida de que este foi o case publicitário de maior repercussão na história do RN. Nunca nenhuma campanha local alcançou tamanho destaque nem movimentou tantas celebridades.
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Em 2006, a edição 77 da @revistapronews abordou o erotismo na publicidade, com a matéria “Uma pitadinha de pimenta nas propagandas”, o case Ofélia, claro, estava presente.
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Cinco anos atrás, quando a campanha completou 20 anos, a @revistabzzz também relembrou o caso, numa matéria nostálgica sobre a irreverência da propaganda da @baindouche (fev/2015)
R Solino
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E esse foi o maior case da história da propaganda potiguar, com repercussão além fronteiras, pois recebemos relatos de comentários em rádios do Uruguai. Aos envolvidos, parabéns pelos 25 anos.
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@UniverSolino
Aqui, o VT com melhor qualidade (720p)
Ofelia 1080
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Ricardo Rosado de Holanda
Descrição Jornalista
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